การรณรงค์แบบปากต่อปากขอรับบริจาคไม่ยั่งยืน

Ice Bucket Challenge(การราดตัวด้วยน้ำแข็ง)

ได้รับความสำเร็จเป็นอย่างดี และไม่คาดคิดเลย

สำหรับสมาคม ALS Association

เพียงสิ้นสัปดาห์ได้รับเงินบริจาค 100 ล้านเหรียญสหรัฐ
เพิ่มจากปีก่อนที่ได้รับเพียง 2 ล้านเหรียญสหรัฐ
การรณรงค์ได้รับผลความสำเร็จมากกว่าองค์กรการกุศลอื่น ๆ 
ด้วยการใช้กลยุทธ์การรณรงค์แบบปากต่อปาก

แต่นี่คือสิ่งสำคัญ  แม้ว่าเราจะตบมือและฉลองชัยกับ
Ice Bucket Challenge(การราดตัวด้วยน้ำแข็ง)
นั่นจะต้องหมายเหตุไว้ว่า เหตุการณ์แบบปากต่อปาก
ที่เคยเกิดขึ้นครั้งหนึ่งในชีวิตที่จะไม่มีโอกาสใช้ซ้ำอีก
เรื่องแบบนี้ไม่ยั่งยืน 

ถ้าเราต้องการเพิ่มเงินกองทุนขององค์กรการ กุศล 
และช่วยรักษาโรคมะเร็ง เอดส์ ALS 
และศูนย์รักษาโรคสำคัญอื่น ๆ 
เราควรทำการสนับสนุนเพิ่มเงินเพื่อกุศล
จาก 2% ของ GDP เป็น 3%
และเราควรให้องค์กรการกุศล
ลงทุนด้านการตลาดได้เหมือนกับ
การลงทุนด้านการวิจัย

The Daily Idea from Harvard Business Review

September 05, 2014

For Charities, Viral Campaigns Aren’t Sustainable

The Ice Bucket Challenge has been a resounding and unexpected success for the ALS Association. As of last week, donations had topped $100 million, up from just $2 million the prior year. The campaign has been so successful that other charities are scrambling to come up with their own viral strategies. But here’s the thing: although we should applaud and celebrate the Ice Bucket Challenge, it’s important to note that it’s a once-in-a-lifetime viral event that will probably never be replicated again. It’s unsustainable. If we really want to add to the coffers of charities, and help cure cancer, AIDS, ALS, and a host of other diseases, we should make a concerted effort to increase charitable giving from 2% of GDP to 3%, and we should allow charities to invest some of that money in marketing as well as research.