CEO อธิบายการลงทุนในธุรกิจสีเขียว

Tim Cook CEO ของ Apple เพิ่งยืนหยัดต่อต้านผู้ถือหุ้นที่โต้แย้ง
พยายามผลักดันให้เขาหยุดการลงทุนโครงการด้านสิ่งแวดล้อม
การตัดสินใจของ  Apple โดย Tim Cook ด้วยการบอกผู้ถือหุ้นว่า
พวกเขามีแรงจูงใจจากแรงกระตุ้นผลกำไรมากกว่า
และถ้าคุณไม่ชอบธุรกิจสีเขียว  คุณไม่ควรจะถือหุ้นของ Apple

เรื่องนี้เป็นเรื่องที่น่าชื่นชม
และ CEO รายอื่น ๆ ควรจะแสดงออกมากขึ้น
แต่ Tim Cook จะไปไกลและไปได้ดียิ่งขึ้น
เพราะความเป็นจริงการลงทุนในด้านพลังงานทดแทน
จะมีผลประโยชน์ตอบแทนจากการลงทุนที่แข็งแกร่ง
พลังงานอิสระและมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็นเพียงสองตัวอย่าง

แน่นอนว่าผลประโยชน์เหล่านี้ไม่ได้วัดกันในระยะสั้นหรือวัดกันได้ง่าย ๆ
แต่ถ้าผู้บริหารปฏิบัติตามแนวทางในธุรกิจสีเขียว
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะทำให้บริษัทพวกเขา
มีความยืดหยุ่นมากขึ้น  ปราดเปรียวและต่อต้านความเปราะบาง
เรื่องราวเหล่านี้เป็นคุณลักษณะที่ผู้ถือหุ้นทุกคนควรจะได้รับประโยชน์ในภายหลัง

เรียบเรียงจาก

The Daily Idea from Harvard Business Review

March 13, 2014

CEOs Should Do a Better Job of Explaining the ROI of Green Initiatives

Apple CEO Tim Cook recently took a stand against a shareholder who pushed him to stop pursuing environmental initiatives. Apple’s decisions, Cook told the shareholder, are motivated by more than profit motive — and if you don’t like it, “you should get out of the stock.” It was an admirable retort — and one that other CEOs should be more willing to express. But Cook could have gone even further. In fact, investing in renewable energy does have strong ROI benefits — energy independence and increased brand value are just two examples. Sure, these benefits aren’t short-term or easily measured, but if execs follow through on green initiatives, they will undoubtedly make their companies more resilient, agile, and anti-fragile — and these are characteristics that every shareholder should get behind.