The Washington Redskins กับโอกาสทางธุรกิจ
The Washington Redskins กำลังเผชิญแรงกดดัน
จากเกจิอาจารย์ นักข่าว แฟน ๆ และกลุ่มชาวอเมริกันพื้นเมือง
ให้มีการเปลี่ยนแปลง " วัฒนธรรมที่ตายด้าน "
ถ้ากล่าวอย่างเป็นธรรม ไม่ใช่เรื่องง่าย
สำหรับการตัดสินใจทางธุรกิจที่จะเลือกทำ
เพราะ The Washington Redskinsน เป็นส่วนหนึ่งของตำนาน
การเปลี่ยนชื่อใหม่อาจจะกระทบต่อแบรนด์
แต่ถ้าประเด็นปัญหายังต่อเนื่อง
การยืนหยัดขึ้นจากน้ำ(ปัญหา)
องค์กรจะมีปัญหาใหญ่มากยิ่งขึ้นในมือแทนที่จะทำมันตอนนี้
ดังนั้นบางทีการตัดสินใจที่ดีที่สุดในระยะยาวของทีม
จะสามารถที่จะกลืนความภาคภูมิใจของทีม
หากชื่อใหม่ยิ่งใหญ่และได้แสดงให้เห็นถึงค่านิยมหลัก
ของเมืองและฐานแฟนคลับ การขายสินค้าแน่ใจว่าจะเพิ่มขึ้น
และทีมงานสามารถรับแฟนใหม่ในกระบวนการได้เป็นอย่างดี
เรียบเรียงจาก
The Washington Redskins are facing a lot of pressure from pundits, journalists, fans, and Native American groups to change their “culturally-insensitive” name. To be fair, it isn’t an easy business decision for the team to make. For one, the Redskins name is an integral part of its history. Plus, a new name could potentially weaken its brand. But if the issue continues to pick up steam, the organization will have a much bigger problem on its hands than it does now. So perhaps the best long-term decision the team can make is to swallow its pride. If the new name is great, and if it better represents the core values of its city and fan base, merchandise sales are sure to go up, and the team could pick up new fans in the process as well.
จากเกจิอาจารย์ นักข่าว แฟน ๆ และกลุ่มชาวอเมริกันพื้นเมือง
ให้มีการเปลี่ยนแปลง " วัฒนธรรมที่ตายด้าน "
ถ้ากล่าวอย่างเป็นธรรม ไม่ใช่เรื่องง่าย
สำหรับการตัดสินใจทางธุรกิจที่จะเลือกทำ
เพราะ The Washington Redskinsน เป็นส่วนหนึ่งของตำนาน
การเปลี่ยนชื่อใหม่อาจจะกระทบต่อแบรนด์
แต่ถ้าประเด็นปัญหายังต่อเนื่อง
การยืนหยัดขึ้นจากน้ำ(ปัญหา)
องค์กรจะมีปัญหาใหญ่มากยิ่งขึ้นในมือแทนที่จะทำมันตอนนี้
ดังนั้นบางทีการตัดสินใจที่ดีที่สุดในระยะยาวของทีม
จะสามารถที่จะกลืนความภาคภูมิใจของทีม
หากชื่อใหม่ยิ่งใหญ่และได้แสดงให้เห็นถึงค่านิยมหลัก
ของเมืองและฐานแฟนคลับ การขายสินค้าแน่ใจว่าจะเพิ่มขึ้น
และทีมงานสามารถรับแฟนใหม่ในกระบวนการได้เป็นอย่างดี
เรียบเรียงจาก
The Daily Idea from Harvard Business Review, November 06, 2013
The Washington Redskins Should Turn Controversy Into a Business OpportunityThe Washington Redskins are facing a lot of pressure from pundits, journalists, fans, and Native American groups to change their “culturally-insensitive” name. To be fair, it isn’t an easy business decision for the team to make. For one, the Redskins name is an integral part of its history. Plus, a new name could potentially weaken its brand. But if the issue continues to pick up steam, the organization will have a much bigger problem on its hands than it does now. So perhaps the best long-term decision the team can make is to swallow its pride. If the new name is great, and if it better represents the core values of its city and fan base, merchandise sales are sure to go up, and the team could pick up new fans in the process as well.
ความคิดเห็น