CEO อธิบายการลงทุนในธุรกิจสีเขียว
Tim Cook CEO ของ Apple เพิ่งยืนหยัดต่อต้านผู้ถือหุ้นที่โต้แย้ง พยายามผลักดันให้เขาหยุดการลงทุนโครงการด้านสิ่งแวดล้อม การตัดสินใจของ Apple โดย Tim Cook ด้วยการบอกผู้ถือหุ้นว่า พวกเขามีแรงจูงใจจากแรงกระตุ้นผลกำไรมากกว่า และถ้าคุณไม่ชอบธุรกิจสีเขียว คุณไม่ควรจะถือหุ้นของ Apple เรื่องนี้เป็นเรื่องที่น่าชื่นชม และ CEO รายอื่น ๆ ควรจะแสดงออกมากขึ้น แต่ Tim Cook จะไปไกลและไปได้ดียิ่งขึ้น เพราะความเป็นจริงการลงทุนในด้านพลังงานทดแทน จะมีผลประโยชน์ตอบแทนจากการลงทุนที่แข็งแกร่ง พลังงานอิสระและมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็นเพียงสองตัวอย่าง แน่นอนว่าผลประโยชน์เหล่านี้ไม่ได้วัดกันในระยะสั้นหรือวัดกันได้ง่าย ๆ แต่ถ้าผู้บริหารปฏิบัติตามแนวทางในธุรกิจสีเขียว ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะทำให้บริษัทพวกเขา มีความยืดหยุ่นมากขึ้น ปราดเปรียวและต่อต้านความเปราะบาง เรื่องราวเหล่านี้เป็นคุณลักษณะที่ผู้ถือหุ้นทุกคนควรจะได้รับประโยชน์ในภายหลัง เรียบเรียงจาก The Daily Idea from Harvard Business Review March 13, 2014 CEOs Should Do a Better Job of Explaining the ROI of Green Initiat...